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Premiumisation

Êtes-vous prêts à payer plus cher certains produits de marque?

Êtes-vous prêts à payer plus cher certains produits de marque?
Elisabeth Crête / Cogeco Média

Le mot «premiumisation» devra bientôt s’ajouter à votre vocabulaire. Il désigne la tendance de certaines entreprises à vendre des versions plus chères de leurs produits aux consommateurs.

Un beigne version «de luxe», par exemple, peut doubler de prix, uniquement car il s'agit de l’édition des fêtes.

Existe-t-il un public pour ces produits malgré l'inflation?  

C'est la question qu'aborde, Luc Dupont, professeur au département de communications à l’Université d’Ottawa et spécialiste en publicité et marketing, au micro d'Élisabeth Crête.

Écoutez l'intégralité de ses explications...

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