La Confrontation des 4 nations débute, mercredi, à Montréal, avant de se diriger à Boston.
Plusieurs grandes marques, telles que Tylenol, Tourisme Montréal, Tim Hortons et Rogers, commanditent le tournoi.
Écoutez Luc Dupont, professeur de communication à l'Université d'Ottawa et spécialiste en publicité et marketing, commenter la stratégie marketing et publicitaire de l'événement, au micro de Philippe Cantin.
«Ce qu'on espère, c'est que les gens vont finir par faire l'association. Je crois que dans Tylenol, c'est réussi, franchement.»