Le canal YouTube de Martin Lamontagne, alias Hifichet, qui numérise et partage des publicités cultes de la culture populaire québécoise, a cumulé environ 3000 vidéos.
Sa chaîne, lancée en 2006, est devenue très populaire pour ses contenu nostalgique, incluant des publicités des années 1970 et 1990, et même des parodies.
Lamontagne, également employé des Canadiens de Montréal, utilise des technologies d'époque pour son travail d'archiviste, contribuant à la préservation de l'histoire publicitaire du Québec.
Écoutez le chroniqueur Frédéric Labelle à l'émission de Patrick Lagacé, mercredi.