Le chroniqueur des réseaux sociaux, Frédéric Labelle, constate une explosion de la popularité pour les bains de glace sur Internet.
«Je suis bombardé ces temps-ci de promotions et de contenus relatifs aux bains de glace avec le fameux mot-clic #coldplunge. Je le vois partout et plein d'influenceurs et de sportifs relèvent ce défi de se plonger dans l'eau froide. Même Kate Moya, la créatrice de contenu qui déteste l'hiver, le fait. Il y a même des challenges de 30 jours.»
Cette pratique n’est pas nouvelle, souligne Frédéric Labelle. Elle est même ancestrale dans les sociétés nordiques.
Or, de nombreuses entreprises font du marketing ces temps-ci avec le bain de glace. Ça, c'est nouveau.
