À l'occasion de sa chronique, jeudi matin, à l'émission de Patrick Lagacé, Frédéric Labelle aborde l'histoire d'un jeune garçon devenu influenceur sur les réseaux sociaux et tout l'enjeu éthique qui en découle.
Il traite aussi de l'équilibre mental des enfants influenceurs et de la légalité de leur travail publicitaire.
Le Québec se trouve dans une zone grise réglementaire, contrairement à certains États américains et à la France où des mesures ont été prises pour protéger les intérêts financiers des enfants.